Search Marketing
Iniziamo col dire che non siamo un partner per il Search Marketing “verticale”; per noi il SEM è un servizio offerto nell’ambito di una strategia di web marketing più ampia.
I siti internet che sviluppiamo sono Search Engine Friendly e, in genere, capaci di ottenere un buon ranking lavorando sui contenuti.
E’ innegabile che il SEM rappresenti spesso lo strumento più efficiente fra le tecniche disponibili per fare marketing online: ha il migliore ROI e permette di favorire l’incontro fra la domanda e offerta. Qualunque campagna di marketing online dovrebbe tenere conto del Search Marketing.
E’ pur vero che “portare visitatori al sito” può non essere sufficiente se non si lavora sul canale online per dare credibilità al prodotto e alla marca.
Oggi è sufficiente qualche post su un blog per dare inizio ad un processo che potrebbe deprimere il valore del Brand.
Anche per questo motivo riteniamo che le tecniche di web-marketing debbano essere considerate nella loro completezza per raggiungere gli obiettivi della comunicazione online.
Usiamo i motori di ricerca per:
- Pay per click: è il canale a pagamento. Produce ottimi risultati nel breve periodo ma esaurisce rapidamente il budget. È il più deterministico e per questa ragione piace alle aziende. Apparentemente è facile, molti marketer “lo fanno in casa”, in realtà anche in questo caso ci sono tecniche specifiche e “best practice” di cui tenere conto.
- Posizionamento Organico (SEO). E’ rappresentato dai risultati che il sito riesce ad ottenere senza pagare i motori. Richiede un’attività tecnica e una redazionale. La prima è eseguita prevalentemente sul codice del sito, il quale deve essere sviluppato per essere accessibile dai crawler dei motori di ricerca. L’attività redazionale prevede la pubblicazione di testi e contenuti in accordo con l’attività dell’azienda e gli obiettivi della comunicazione.
Il posizionamento organico richiede un “elevato” investimento iniziale e un’attività di manutenzione periodica. In genere il costo per click nel medio termine risulta inferiore al PPC.
- Misurazione del bisogno (domanda).
Una delle caratteristiche ancora poco sfruttate dei motori di ricerca è la capacità di misurare la domanda di un prodotto o brand. Chiunque dovrebbe farlo prima di attivare una campagna SEM o prima di aprire un business sul canale web. Noi lo facciamo per te.
Contattaci per avere una dimostrazione e verificare le competenze di Arscolor Interactive.